如今，中國的網民規模已達7.1億，是全球網民最多的國家。網民數量的日益壯大，也讓越來越多企業、自媒體人、電商等看到了商機。由此出現了一些高估值的內容創作者，例如薛之謙、咪蒙等。
以優質廣告為賣點，既不是瞎說實話，也不是肆意吹捧的軟文推廣受到企業商家的一致追捧。許多企業開始致力于挖掘“段子手”，或者致力于將本身發展為“段子手”企業。但是要想做有趣的廣告，可不是單單文字幽默、有趣這么簡單。
一篇軟文除了具有可讀性、段子屬性外，更多的是要傳遞出企業的價值觀與文化認同，讓受眾能夠看到產品或品牌的調性。所以有時候，一篇專業、帶有獨特見解的軟文可能比一篇胡說八道、滿篇“段子”的軟文更具推廣價值。一個美食類的微信公眾平臺能夠圈粉無數，可不完全是因為它會寫與“食”有關的段子，而是內容中透露出來的信息捉住了受眾的味覺、嗅覺、視覺，讓讀者產生饑餓感，從而收藏分享。
當然，講故事也算是一種“段子”。現在，有許多聰明的推廣員將故事運用到營銷活動中，比如再講了一個關于愛情、勵志的感人故事后，后面插入所推產品的性能，讓產品與故事相融合，讓讀者產生“哇，原來是廣告!”、“這廣告我服!”、“這廣告來的猝不及防”等諸如此類的反應。這樣，即使是廣告，只要故事內容夠精彩，都會被分享、轉發出去，得到二次傳播及相當可觀的曝光率。
現在，一些軟文推廣平臺也開始嶄露頭角，在軟文撰寫方面的造詣越來越高。比如，某些軟文推廣平臺可以滿足各類“跨界”產品的推廣需求，無論是專業的測評文章還是詼諧、有趣的產品段子，都可以信手拈來。
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